En raison de la concurrence féroce et des politiques gouvernementales, les ventes de smartphones étrangers en Chine ont chuté de près de 50 % en 2023. Des marques comme Apple et Samsung voient leur part de marché diminuer face aux géants locaux tels que Xiaomi et Huawei, redéfinissant ainsi le paysage technologique.
Sommaire :
Les ventes de smartphones étrangers plongent de près de 50 % en Chine
Détails sur la chute des ventes
Selon un récent rapport de l’China Academy of Information and Communications Technology (CAICT), les marques de smartphones non chinoises ont connu une chute spectaculaire de 49,6 % de leurs expéditions en mars 2025 par rapport à mars 2024. Les chiffres tombent de 3,7 millions à seulement 1,8 million d’unités vendues. Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large de difficultés rencontrées par des entreprises comme Apple sur le marché chinois.
Contexte du marché
Apple a annoncé une baisse de 2 % de son chiffre d’affaires en Chine pour le dernier trimestre fiscal, marquant seulement trois trimestres au cours des douze derniers mois où l’entreprise a affiché des résultats positifs. Plus alarmant encore, les chiffres du premier trimestre 2025 révèlent une chute de 11 %, tandis que ceux du premier trimestre 2024 montrent une baisse encore plus importante de 13 %.
Le programme de subventions gouvernementales
Un facteur essentiel derrière cette dégringolade est le programme national de subventions aux smartphones qui a été mis en œuvre en janvier 2025. Ce programme s’applique aux modèles de smartphones dont le prix est inférieur à 6 000 CNY (environ 832 USD), ce qui exclut la plupart des modèles d’iPhone actuellement sur le marché. Les marques locales, quant à elles, peuvent proposer des appareils dotés de caractéristiques comparables à des prix bien plus compétitifs.
Engagement des marques locales
Ce soutien aux marques locales a conduit à une explosion des ventes. D’après Counterpoint Research, le programme de subsides a entraîné une augmentation des ventes de smartphones de 2,5 % en glissement annuel. Des marques comme Huawei ont enregistré un bond de 28,5 % de leurs expéditions, tandis qu’Apple a vu ses ventes diminuer de 7,7 % dans le même laps de temps.
Comparaison des chiffres
Le rapport de la CAICT souligne l’ampleur de cette baisse en offrant un parallèle avec les chiffres des expéditions de janvier 2024. À cette époque, les ventes de smartphones étrangers avaient déjà chuté de 21 %, passant de 5,5 millions à 4,3 millions d’unités. Ce déclin s’est intensifié au fil des mois, et le paysage du marché chinois commence à évoluer rapidement, au détriment des marques non chinoises.
Impact sur le marché international
Cette situation en Chine pourrait avoir des répercussions sur le marché international. Les entreprises basées en dehors de la Chine, notamment Samsung et Xiaomi, doivent maintenant recalibrer leurs stratégies de distribution et de marketing pour rester compétitives. La question qui se pose est de savoir si ces marques peuvent rivaliser sur un marché de plus en plus dominé par des concurrents locaux qui reçoivent un soutien substantiel de l’État.
Perspectives d’avenir
Avec ces changements dynamiques, la scène des smartphones en Chine continue d’évoluer. Les entreprises non chinoises doivent envisager des innovations ou des adaptations importantes pour reconquérir des parts de marché, tout en tenant compte des subventions gouvernementales qui favorisent largement les fabricants locaux.
Pour plus d’informations sur le sujet, vous pouvez consulter le rapport complet de Reuters.
Pourquoi Apple a-t-il des difficultés sur le marché chinois ?
Apple a enregistré une baisse de 2 % de ses revenus en Chine au dernier trimestre fiscal, avec seulement trois trimestres sur les douze derniers affichant des résultats positifs. Les baisses significatives de 11 % au T1 2025 et de 13 % au T1 2024 montrent l’ampleur des difficultés rencontrées par la marque.
Quel impact des programmes de subventions gouvernementales sur les marques mobiles ?
Les programmes de subventions gouvernementales ont conduit à une baisse de 49,6 % des expéditions de marques mobiles non chinoises en mars 2025. Les expéditions sont passées de 3,7 millions à 1,8 million d’unités en un an, ce qui souligne l’impact indéniable de ces mesures sur le marché.
Comment les subventions affectent-elles les ventes de smartphones ?
Le programme de subventions, actif depuis janvier 2025, favorise les modèles de smartphones à moins de 6 000 CNY, ce qui exclut la majorité des iPhones. Cela profite considérablement aux marques locales, qui offrent des appareils comparables à des prix bien inférieurs.
Quel a été l’effet des subventions sur les ventes de Huawei et Apple ?
Selon Counterpoint Research, les subventions ont conduit à une augmentation de 2,5 % des ventes de smartphones en Chine, avec une hausse de 28,5 % pour Huawei. En revanche, Apple a enregistré une baisse de 7,7 % durant la même période.
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