Le récent soutien de Donald Trump à Elon Musk pourrait bien être un cadeau empoisonné pour Tesla. Alors que l’ancien président multiplie les éloges envers le patron de la marque électrique, l’effet sur l’image de Tesla semble à contre-courant de ses ambitions commerciales.
L’ironie est savoureuse : Tesla, qui a bâti sa réputation auprès d’une clientèle majoritairement progressiste et écologiste, se retrouve désormais associée à une figure clivante de la droite américaine. Les propriétaires de Model Y dans les États démocrates commencent à se sentir gênés par cette nouvelle alliance.
Un phénomène révélateur se développe d’ailleurs en Californie et dans le Nord-Est américain : certains propriétaires masquent désormais leur logo Tesla ou envisagent de vendre leur véhicule. « Je ne veux pas que les gens pensent que j’approuve Trump quand je conduis », confie un propriétaire de Model 3 à San Francisco.
Elon Musk semble naviguer dans des eaux périlleuses. En cherchant à séduire la base conservatrice avec le soutien de Trump, il risque d’aliéner la clientèle historique de Tesla – ces mêmes progressistes urbains qui ont permis à la marque de s’imposer. Cette romance politique pourrait coûter cher à Tesla, transformant potentiellement ses voitures en symboles politiques involontaires.
