Dans un contexte de préoccupations croissantes concernant la confidentialité, WhatsApp retarde le déploiement de sa nouvelle fonctionnalité dans l’UE. Alors que les régulations s’intensifient, cette décision souligne l’importance de protéger les données des utilisateurs dans un environnement numérique en constante évolution. Quelles seront les conséquences pour l’application incontournable?
Retardement de l’introduction des publicités dans WhatsApp en Europe
Cette semaine, Meta a annoncé le lancement des publicités intégrées pour les utilisateurs de WhatsApp à l’échelle mondiale, marquant ainsi la première fois que des annonces apparaissent dans cette plateforme de messagerie. Cependant, pour ceux qui se trouvent dans l’Union européenne, une mise à jour importante vient d’être communiquée : le déploiement ne se fera pas encore pour vous.
Les préoccupations relatives à la vie privée en Europe
Dans des déclarations faites aux journalistes aujourd’hui (via Politico), la Commission de protection des données (DPC) d’Irlande a indiqué que WhatsApp les a informés que le nouveau modèle publicitaire ne sera pas mis en ligne dans l’UE avant l’année prochaine, au plus tôt.
Voici un extrait des déclarations de Des Hogan, le commissaire à la protection des données d’Irlande :
« Ce nouveau produit ne sera pas lancé sur le marché européen avant 2026. Nous avons été informés par WhatsApp et nous allons les rencontrer pour discuter plus en détail des éventuels problèmes. »
Ce retard intervient quelques jours après l’annonce par Meta que des publicités commenceront à apparaître dans le monde entier dans l’onglet « Mises à jour » de WhatsApp, spécifiquement dans les publications « Statut » (similaires aux « Stories » d’Instagram) et la liste des « Chansons ».
Comme nous l’avons observé récemment, Meta affirme que le nouveau système publicitaire est conçu pour être aussi « orienté vers la vie privée » que possible, bien qu’il repose sur des informations personnelles comme votre ville, votre langue et vos interactions avec les Chansons et les publicités. De plus, pour les utilisateurs ayant lié WhatsApp avec leur Meta Accounts Center, les préférences publicitaires d’Instagram et de Facebook cibleront encore plus ce que vous voyez.
Il n’est pas surprenant que cet élément de partage de données inter-plateformes ait immédiatement suscité des inquiétudes auprès des défenseurs et régulateurs de la vie privée en Europe.
La DPC a déclaré qu’elle entamerait désormais des discussions avec WhatsApp, ainsi qu’avec d’autres autorités de protection des données de l’UE, afin de passer en revue le modèle publicitaire prévu plus en détail avant son lancement dans la région.
« Nous en sommes encore aux premiers stades », a déclaré Dale Sunderland, un autre commissaire de la DPC. « Nous interagirons comme nous le faisons avec chaque nouvelle fonctionnalité que nous apporte WhatsApp… et à ce stade, il est trop tôt pour dire quels pourraient être les problèmes critiques. »
Un mouvement incertain à un moment critique
Il est également important de noter que Meta fait actuellement face à un procès antitrust aux États-Unis qui pourrait l’obliger à annuler ses acquisitions d’Instagram et de WhatsApp.
Au cours du procès, Meta a présenté seulement huit témoins, un choix que beaucoup ont interprété comme un signe que l’entreprise se sentait confiante quant à sa victoire. Le fait qu’elle lance maintenant une fonctionnalité publicitaire liant ses plateformes pourrait être perçu comme une preuve supplémentaire que Meta s’attend à sortir indemne de cette situation.
De plus, Meta argue régulièrement que toute mesure réglementaire affectant son intégration inter-plateformes et son activité publicitaire nuirait uniquement aux petites entreprises qui dépendent de la publicité. Cependant, selon votre point de vue, ce même niveau d’intégration peut tout aussi facilement être considérée comme une raison pour laquelle l’entreprise devrait être dissociée dès le départ.
Un verdict pourrait tomber à tout moment : les plaidoiries finales ont été achevées il y a quelques semaines, et le juge James E. Boasberg a déclaré qu’il envisageait de rendre une décision « rapidement ».
Qu’est-ce qui a été annoncé par Meta concernant WhatsApp ?
Meta a annoncé le lancement de publicités dans l’application pour les utilisateurs de WhatsApp dans le monde entier, marquant la première fois que des annonces apparaissent à l’intérieur de la plateforme de messagerie.
Quand le modèle publicitaire sera-t-il disponible dans l’UE ?
Le modèle publicitaire ne sera pas lancé sur le marché de l’UE avant 2026, selon les informations fournies par WhatsApp à la Commission irlandaise de protection des données.
Quelles sont les préoccupations en matière de confidentialité liées à ce modèle ?
Le modèle publicitaire repose sur des données personnelles telles que votre ville, votre langue et vos interactions avec des annonces, ce qui a soulevé des préoccupations immédiates chez les défenseurs de la vie privée en Europe.
Quels sont les enjeux juridiques auxquels Meta est confrontée actuellement ?
Meta fait face à un procès antitrust aux États-Unis qui pourrait les forcer à annuler leurs acquisitions d’Instagram et de WhatsApp, ce qui complique le lancement de nouvelles fonctionnalités publicitaires.
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