La Apple Watch connaît une baisse de ventes significative dans le monde depuis deux ans, avec une chute de près de 20 % en 2022. Face à une concurrence accrue, notamment de Samsung et Garmin, cette tendance soulève des questions sur l’avenir de ce produit phare d’Apple.
Diminution des expéditions d’Apple Watch
Les expéditions mondiales de l’Apple Watch connaissent une chute significative depuis deux ans, selon un rapport récent sur l’intelligence de marché. Les nouvelles sont d’autant plus préoccupantes que toutes les marques concurrentes de montres intelligentes haut de gamme voient leurs expéditions augmenter durant la même période.
Raisons du déclin
Le rapport attribue cette baisse à un manque de raisons incitatives pour les consommateurs à mettre à niveau leur appareil. Il suggère qu’Apple doit se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités et possiblement envisager des changements de design.
L’Apple Watch a débuté lentement sur le marché. Au fil du temps, quand Apple a mis l’accent sur la santé et le fitness, elle a dominé le secteur des montres intelligentes.
Les données de Counterpoint indiquent que la croissance a culminé en 2021 avec une augmentation de 27 % des expéditions d’une année sur l’autre. Toutefois, cette tendance s’est inversée en 2022, affichant une stagnation, suivi d’une chute de 10 % en 2023, qui a presque doublé en 2024 avec une nouvelle baisse de 19 %.
Impact géographique
Les analystes notent que le déclin est mondial, mais particulièrement marqué aux États-Unis.
Les expéditions des montres intelligentes d’Apple ont chuté de 19 % d’une année sur l’autre en 2024, selon le Global Smartwatch Shipment Tracker de Counterpoint pour le quatrième trimestre 2024. La marque a subi des baisses dans toutes les régions, sauf en Inde. Toutefois, le déclin mondial d’Apple est principalement tiré par une chute significative sur le marché nord-américain, qui représente plus de la moitié des expéditions de montres intelligentes de la marque. 2024 représente la deuxième année consécutive de déclin des expéditions d’une année sur l’autre.
Dans le segment des montres intelligentes avancées, la part de marché d’Apple a diminué de 8 points de pourcentage d’une année sur l’autre en 2024. Le quatrième trimestre 2024 marque le cinquième trimestre consécutif de baisse des expéditions des montres intelligentes d’Apple, même si tous les autres grands concurrents proposant des montres intelligentes avancées ont connu une croissance.
Performance de l’Apple Watch Ultra
Même l’Apple Watch Ultra, qui avait traditionnellement une part de marché d’environ 10 %, a chuté en dessous de 8 %.
Le rapport de Counterpoint souligne que les consommateurs se voient offrir moins de raisons d’effectuer des mises à niveau.
L’absence d’un nouveau modèle SE a lourdement pesé sur la croissance des expéditions. Moins de mises à jour concernant la dernière série de Watch Series 10, une concurrence accrue, et des problèmes juridiques, tels que la perte de la fonction de mesure de l’oxygène dans le sang, ont également impacté cette croissance. Pour revenir sur le marché et maintenir sa part, Apple doit se concentrer sur quelques aspects, y compris l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement des modèles Watch SE et Watch Ultra, ainsi que d’éventuelles mises à niveau de design.
Pourquoi les expéditions de l’Apple Watch sont-elles en déclin ?
Les expéditions mondiales de l’Apple Watch sont en déclin en raison de la diminution des raisons de mise à niveau, ce qui souligne la nécessité pour Apple d’introduire de nouvelles fonctionnalités et éventuellement des changements de conception.
Quel a été l’impact de la concurrence sur l’Apple Watch ?
Tandis que les expéditions de l’Apple Watch ont chuté, toutes les autres marques de montres intelligentes haut de gamme ont connu une croissance des expéditions au cours de la même période, ce qui a mis la pression sur Apple.
Quel pourcentage de parts de marché l’Apple Watch a-t-elle perdu ?
En 2024, la part de marché d’Apple dans le segment des montres intelligentes avancées a diminué de 8 points de pourcentage par rapport à l’année précédente, avec une baisse continue des expéditions depuis cinq trimestres consécutifs.
Quelles mesures Apple doit-elle prendre pour regagner des parts de marché ?
Pour inverser la tendance en 2025, Apple doit introduire de nouvelles fonctionnalités, lancer des modèles de Watch SE et Watch Ultra, et envisager des mises à niveau de conception.
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