Il y a quatre ans, Apple a révolutionné le paysage numérique avec l’introduction de la Transparence du Suivi des Apps. Ce règlement phare a redéfini la vie privée en ligne, forcé les entreprises à revoir leurs stratégies publicitaires, et suscité un débat intense sur l’équilibre entre innovation et respect des données personnelles.
La Transparence du Suivi des Applications : Un Avis d’Apple
Qu’est-ce que la Transparence du Suivi des Applications ?
Avec le lancement d’iOS 14, Apple a introduit une fonctionnalité révolutionnaire de protection de la vie privée : la Transparence du Suivi des Applications (ATT). Ce nouveau système vise à renforcer le contrôle des utilisateurs sur leurs données personnelles en exigeant que les applications tierces demandent la permission avant de suivre leur activité à travers d’autres applications. Plus précisément, cela signifie que les applications doivent obtenir le consentement des utilisateurs pour accéder à leur identifiant de publicité (IDFA).
Mise en œuvre et adoption
La mise en œuvre de la Transparence du Suivi des Applications a été effective à partir d’avril 2021 avec le lancement d’iOS 14.5. À ce moment-là, les applications ne respectant pas cette nouvelle règle ont perdu le droit de soumettre des mises à jour sur l’App Store. Ce changement a marqué un tournant dans la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées dans l’écosystème des applications.
Une réduction dramatique du suivi
Une des résultats les plus significatifs de l’ATT a été la réduction du suivi des utilisateurs. Selon une étude réalisée par des chercheurs basés à Francfort, le taux de suivi aux États-Unis a chuté de près de 55 % depuis l’introduction de cette fonctionnalité. Avant la mise en œuvre de l’ATT, 72,63 % des utilisateurs d’Apple étaient suivis par des annonceurs. Maintenant, ce chiffre est tombé à seulement 17,9 %. Ce changement est attribué à l’obligation pour les applications de demander l’autorisation, ainsi qu’à la possibilité pour les utilisateurs de se désinscrire au niveau système.
L’impact sur le marché de la publicité
Cette diminution du nombre d’utilisateurs suivis a eu des conséquences importantes sur le marché de la publicité. Les annonceurs doivent désormais débourser beaucoup plus pour cibler ce groupe réduit, ce qui a conduit à une baisse des dépenses publicitaires basées sur l’IDFA. En conséquence, des entreprises comme Meta, qui dépendent de la publicité ciblée pour leurs revenus, ont enregistré des pertes immédiates.
Astuces des annonceurs
Face à cette nouvelle réalité, les annonceurs ont dû adapter leurs stratégies. Bien que moins efficaces, ils ont trouvé des moyens alternatifs pour suivre les utilisateurs sans avoir recours à un identifiant publicitaire. Par exemple, la méthode connue sous le nom de fingerprinting des appareils permet de collecter des informations telles que la taille de l’écran, la version de l’OS et le fuseau horaire. Ceci permet aux annonceurs de dresser un profil de l’utilisateur sans un ID spécifique.
De plus, certains annonciateurs se sont tournés vers une publicité contextuelle, se basant sur l’activité des utilisateurs au sein d’une même application plutôt que sur leur historique d’utilisation à travers différentes applications. Cela leur permet toujours de faire de la publicité ciblée, mais à une échelle réduite.
Augmentation des coûts des achats intégrés
Un autre effet de la Transparence du Suivi des Applications est l’augmentation des tarifs des achats intégrés. Selon un rapport, en raison de la diminution de l’efficacité publicitaire, les développeurs d’applications sont contraints de compenser cette perte de revenus en majorant les prix. On a observé une hausse de 36 % des achats intégrés uniques entre 2021 et 2022, tandis que les abonnements ont augmenté de 19 %.
Contestations juridiques
Apple n’a pas échappé aux controverses concernant la mise en œuvre de l’ATT. Un groupe d’annonceurs en France a intenté un procès à l’entreprise en l’accusant d’abuser de son pouvoir à travers cette politique. Cette affaire souligne les tensions existantes entre les géants de la technologie et les acteurs de l’industrie publicitaire.
Impacts sur Meta et l’évolution des modèles d’affaires
On estime que l’ATT a coûté à Meta environ 12,8 milliards de dollars en 2022. Suite à cette perte, Meta a commencé à ajuster son modèle économique. L’entreprise a redoublé d’efforts pour se concentrer sur les matériels de consommation, comme les Meta Ray-Ban, et a intensifié ses investissements dans l’écosystème Meta Quest. En outre, elle a intégré ses modèles d’IA Llama dans ses applications, telles que Facebook, Instagram et WhatsApp, afin de s’adapter aux nouveaux défis du marché.
Conclusion
La Transparence du Suivi des Applications, bien qu’elle ne mette pas fin à toutes les formes de suivi, a indubitablement transformé le paysage de la publicité numérique et la manière dont les entreprises interagissent avec les données des utilisateurs. Le temps montrera comment les acteurs de l’industrie continueront à s’adapter dans ce nouvel environnement axé sur la protection de la vie privée.
Pour en savoir plus sur la Transparence du Suivi des Applications, consultez la page de l’Autorité de protection des données.
Qu’est-ce que la transparence du suivi des applications ?
Avec le lancement d’iOS 14, Apple a introduit une nouvelle fonctionnalité de confidentialité : la transparence du suivi des applications. Cette fonctionnalité oblige les applications tiers à demander la permission de l’utilisateur pour suivre ses activités entre les applications avant d’accéder à son identifiant publicitaire (IDFA).
Comment la transparence du suivi des applications a-t-elle affecté le suivi des utilisateurs ?
Depuis le lancement de la transparence du suivi des applications, les taux de suivi ont diminué de près de 55 % aux États-Unis. Avant cette fonctionnalité, 72,63 % des utilisateurs d’Apple étaient traçables par des annonceurs ; ce chiffre est désormais tombé à 17,9 %.
Quels changements les annonceurs ont-ils dû faire ?
Les annonceurs ont trouvé de nouveaux moyens de suivre les utilisateurs sans utiliser d’identifiant publicitaire. Ils se tournent vers l’empreinte des appareils et la publicité contextuelle, s’appuyant sur les données des utilisateurs connues plutôt que sur les activités inter-applications.
Quel impact la transparence du suivi des applications a-t-elle eu sur les achats intégrés ?
La transparence du suivi des applications a entraîné une hausse des prix des achats intégrés, car les développeurs d’applications doivent désormais compenser une efficacité publicitaire réduite, avec une hausse des achats uniques d’environ 36 % d’une année sur l’autre.
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