Après un début d’année difficile, les ventes d’iPhone montrent des signes de reprise, particulièrement en Chine, où Apple avait récemment perdu du terrain face à des marques locales bénéficiant de plans de subventions soutenus par le gouvernement. Les dernières données confirment cette tendance.

Un nouveau rapport de Counterpoint Research indique que les ventes d’iPhone ont augmenté de 15 % d’une année sur l’autre au cours des mois d’avril et de mai, marquant ainsi la meilleure performance d’Apple pour cette période depuis le début de la pandémie.

Cette reprise est largement alimentée par une demande renouvelée tant aux États-Unis qu’en Chine, deux marchés qui, pour le meilleur ou pour le pire, continuent d’influencer considérablement les chiffres trimestriels d’iPhone d’Apple.

# Les Marchés Américain et Chinois en Tête

En Chine, Apple a réussi à retrouver la première place en mai, après plusieurs mois à perdre du terrain face à Huawei et d’autres marques locales qui ont profité d’un mélange agressif de réductions promotionnelles et de subventions étatiques. Cette dynamique a permis à Apple de se repositionner favorablement sur ce marché compétitif.

Aux États-Unis, l’analyste de Counterpoint, Ivan Lam, estime que la hausse des ventes pourrait en partie s’expliquer par une ruée des consommateurs vers l’achat d’iPhones avant la mise en place de potentielles nouvelles taxes douanières. La période d’avril à mai a coïncidé avec des tensions renouvelées dans la guerre commerciale, incitant certains acheteurs à agir plus tôt que prévu. Cependant, Lam souligne que « la performance des iPhones au deuxième trimestre semble prometteuse pour le moment ».

Par ailleurs, l’Inde continue son ascension régulière, grâce à l’intérêt renouvelé et à l’investissement d’Apple dans le pays. Le Japon affiche également une solide croissance des ventes d’iPhone, en particulier avec le modèle iPhone 16e, qui a séduit les consommateurs grâce à son format plus compact et son prix abordable.

# L’Impact de l’IA sur les Décisions d’Achat

En ce qui concerne l’intelligence artificielle (IA), Counterpoint signale qu’elle ne joue pas encore un rôle déterminant dans les décisions d’achat de la plupart des consommateurs. L’analyste Jeff Fieldhack précise que l’IA « agentique » ne figure pas encore dans la majorité des préoccupations des acheteurs de smartphones. Cela permet à Apple de bénéficier d’une certaine marge de manœuvre alors qu’elle s’emploie à développer Apple Intelligence et à améliorer Siri d’ici 2025, 2026 et au-delà.

Cette dynamique de reprise des ventes d’iPhone montre clearly les défis et les opportunités auxquels Apple fait face sur des marchés cruciaux. En se concentrant sur l’adaptation de ses offres aux besoins des consommateurs, notamment en Chine, aux États-Unis et au Japon, Apple se positionne pour renforcer sa présence mondiale.

Pour des analyses plus détaillées sur les tendances des ventes de smartphones, vous pouvez consulter le rapport complet sur Counterpoint Research.

Quelles sont les performances récentes d’Apple en Chine ?

Apple a réussi à reprendre la première place en mai en Chine, après avoir perdu du terrain face à Huawei et d’autres marques locales. Cette reprise est due à un mélange agressif de remises promotionnelles et de subventions soutenues par le gouvernement.

Quel est l’impact des tensions commerciales sur les ventes d’iPhone ?

Les tensions commerciales croissantes ont incité certains consommateurs à acheter des iPhones plus tôt que prévu, ce qui pourrait expliquer un pic de ventes durant la période d’avril-mai.

Comment se comportent les ventes d’iPhones en Inde et au Japon ?

En Inde, les ventes continuent de croître grâce à l’intérêt et à l’investissement d’Apple dans le pays. Au Japon, l’iPhone 16e a particulièrement bien résonné auprès des consommateurs en raison de son format plus petit et de son prix abordable.

Quel est le rôle de l’IA dans les décisions d’achat des consommateurs en ce moment ?

Actuellement, l’IA n’influence pas significativement les décisions d’achat des smartphones. Cela donne à Apple une marge de manœuvre supplémentaire alors qu’elle travaille pour améliorer Apple Intelligence et Siri dans les années à venir.