En Chine, les tarifs des Tesla Model S et X ont connu une hausse spectaculaire, doublant en seulement 24 heures. Ce changement soudain soulève des questions sur la stratégie de prix d’Tesla et son impact sur le marché électrique en pleine expansion en Asie. Quelles en seront les répercussions pour les consommateurs ?
La guerre commerciale entre la Chine et les États-Unis pousse Tesla à réévaluer ses prix.
Récemment, Tesla a annoncé une décision majeure : le retrait de la vente de ses modèles Model X et Model S sur le territoire chinois. Seules les unités déjà en stock, ayant fait l’objet d’une immatriculation, resteront disponibles à la vente.
Cette évolution s’explique principalement par l’augmentation significative des droits de douane, conséquences de la guerre commerciale. Les États-Unis ont imposé des tarifs douaniers de 145 % sur tous les produits en provenance de Chine, et en réaction, la Chine a décrété des droits de douane de 125 % sur tous les produits américains. En résumé, cela signifie qu’une Tesla Model S ou Model X, fabriquées aux États-Unis, a vu son prix exploser, doublant en l’espace de 24 heures. En revanche, les Model Y et Model 3, dont les composants sont intégralement fabriqués en Chine, ne subissent pas cette flambée tarifaire pour le moment.
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Une opportunité pour les concurrents de Tesla
En prenant cette décision, Tesla choisit de ne pas risquer l’importation de véhicules des États-Unis, ce qui aurait entraîné une hausse de prix démesurée. Par exemple, le tarif de la Model S Plaid, à la base fixé à 923 900 yuans (environ 111 500 euros), serait passé à près de 2,078 millions de yuans (environ 250 900 euros) avec les nouveaux tarifs.
Pour ce qui est de la Model X, la situation est encore plus floue : il semble qu’elle ait été complètement retirée du marché chinois, laissant en l’état un vide quant à la disponibilité des nouveaux véhicules. Cela témoigne de la perte d’intérêt de cette gamme.
Ce renversement de la situation présente une aubaine pour les concurrents de Tesla. D’abord au niveau local, avec des fabricants chinois qui gagnent en pertinence et en popularité. Ensuite, du côté des marques européennes, comme Porsche, dont le modèle électrique, la Taycan, devient soudainement attrayant financièrement. En effet, la berline allemande voit son prix débuter à 918 000 yuans (environ 110 800 euros) en Chine.
En Europe, si la guerre des tarifs douaniers se prolonge, le coût des Model S et Model X pourrait connaître une augmentation brutale d’environ 35 %. Toutefois, si ces deux modèles venaient à disparaître du marché chinois, il se pourrait que cela entraîne des réductions de prix substantielles en Europe pour aider Tesla à écouler ses stocks restants.
À noter que la Model S et la Model X devraient bientôt faire l’objet de renouvellements, ce qui pourrait encore diminuer leur attractivité sur le marché.
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Pourquoi Tesla a-t-elle retiré les Model S et Model X du marché chinois ?
Tesla a décidé de retirer les Model S et Model X de la vente en Chine en raison de l’explosion des droits de douane imposés par les États-Unis et la Chine. Les tarifs douaniers ont entraîné une augmentation significative du prix de ces véhicules, rendant leur vente non viable.
Quel impact aura la guerre commerciale sur les prix des Tesla en Europe ?
Si la guerre des tarifs douaniers se poursuit, le prix des Model S et Model X pourrait augmenter d’environ 35% en Europe. Cela pourrait également entraîner des baisses de prix pour aider à écouler les stocks de Tesla.
Les Model Y et Model 3 sont-elles affectées par cette situation ?
Pour l’instant, les Model Y et Model 3, qui sont produites avec des pièces sourcées en Chine, ne sont pas affectées par les mêmes droits de douane que les Model S et Model X, ce qui les rend relativement plus compétitives sur le marché chinois.
Quelle est la réaction des concurrents de Tesla face à cette situation ?
La situation financière difficile de Tesla en Chine est perçue comme une opportunité pour les concurrents, notamment les constructeurs chinois et européens comme Porsche, dont le Taycan devient plus abordable dans ce contexte de hausse des tarifs douaniers.
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