Pour promouvoir l’idée d’acheter des technologies reconditionnées plutôt que neuves, affichant votre message sur l’une des vitrines d’Apple les plus emblématiques du monde est une excellente méthode. Back Market a projeté son message sur le mur extérieur de la boutique d’Apple située à Covent Garden, à Londres.

Le message projeté « Mettons fin à la technologie rapide » pourrait sembler mal ciblé, étant donné que les produits Apple sont généralement connus pour leur longévité. Cependant, Back Market appelle à des achats plus réfléchis et à une meilleure réutilisation de la technologie jetée.

La boutique d’Apple de Covent Garden est la plus grande de Londres, répartie sur trois étages. Lors de son ouverture en 2010, elle était la plus grande du monde. Ce lieu est aussi l’un des plus spectaculaires visuellement, alliant les caractéristiques originales de ce bâtiment du XIXe siècle, telles que la brique apparente et les fenêtres restaurées, avec les célèbres escaliers en verre de l’entreprise, y compris un escalier en spirale.

Chaque foyer aux États-Unis possède en moyenne 21 appareils électroniques. Nombre de ces appareils finiront par devenir des déchets électroniques, se décomposant dans des décharges et compromettant la santé de notre planète et la nôtre. Malheureusement, c’est un problème mondial qui s’aggrave tous les jours, les déchets électroniques croissant d’environ 4 % par an.

Back Market souligne également que bon nombre de consommateurs se sentent pressés de faire des mises à niveau et se retrouvent piégés dans un cycle sans fin d’achat des derniers modèles. Cela se manifeste dans divers domaines technologiques, tels que les lunettes de réalité virtuelle, les dernières mises à jour d’iOS et les aspirateurs robots.

On pourrait avoir l’impression qu’il y a une nouvelle sortie technologique ou une mise à jour de fonctionnalité chaque semaine, ce qui pourrait laisser penser que nos appareils actuels sont obsolètes.

Notre dernière enquête confirme ce sentiment chez de nombreuses personnes. Près de la moitié (45 %) des acheteurs américains se sentent obligés d’acheter la dernière technologie, peu importe le bon fonctionnement de leurs appareils actuels.

Et ce qui est encore plus surprenant ? De nombreux consommateurs prévoyant une mise à jour sont satisfaits de leur technologie actuelle. L’enquête a révélé que 44 % des répondants qui envisagent d’acheter un nouvel appareil dans l’année à venir sont extrêmement satisfaits de leurs appareils existants.

Les solutions proposées par la société incluent l’utilisation prolongée de nos appareils existants, la réutilisation de nos anciens dispositifs en les donnant à des amis ou à des membres de la famille, ou encore la prise en compte de l’achat de produits reconditionnés plutôt que neufs.

Choisir une boutique d’Apple pour promouvoir ce message pourrait sembler injuste, en particulier étant donné que les sondages de Back Market révèlent que les utilisateurs d’iPhone conservent leurs appareils plus longtemps que ceux d’Android. Toutefois, le message lui-même est assez pertinent. Personnellement, j’ai déjà succombé à l’achat de nouveaux appareils alors qu’un modèle reconditionné aurait parfaitement répondu à mes besoins. Malgré tout, je peux me réjouir de mon dernier achat d’un MacBook Air, qui était, pour le coup, un choix réfléchi.

Pourquoi choisir des appareils reconditionnés ?

Les appareils reconditionnés offrent une alternative durable et économique aux nouveaux produits, permettant de réduire les déchets électroniques tout en bénéficiant de performances similaires à celles des appareils neufs.

Comment Back Market promeut-il ses produits ?

Back Market utilise des campagnes visuelles, comme des projections sur des lieux emblématiques, pour sensibiliser le public aux avantages de l’achat de produits reconditionnés.

Quels sont les avantages environnementaux des appareils reconditionnés ?

En achetant des appareils reconditionnés, on contribue à réduire les déchets électroniques, à préserver les ressources naturelles et à diminuer les impacts environnementaux associés à la production de nouveaux appareils.

Pourquoi se sentir pressé de remplacer sa technologie actuelle ?

De nombreux consommateurs ressentent une pression à améliorer leurs appareils en raison de la rapidité des mises à jour technologiques, même si leurs dispositifs actuels fonctionnent encore correctement.