Selon Counterpoint Research, Apple a inversé la baisse des ventes d’iPhones en Chine, grâce à des innovations stratégiques. En 2023, la marque a captivé les consommateurs avec ses modèles de dernière génération, consolidant ainsi sa position sur le marché chinois face à la concurrence acharnée de Huawei et Xiaomi.
Aperçu de la chute d’Apple en Chine
Depuis deux ans, Apple traverse une période difficile sur le marché chinois. Les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine, associées à des incitations locales favorisant les marques nationales, ont considérablement affecté les ventes d’iPhone. Cependant, des signes montrent qu’Apple commence à regagner du terrain.
Deux ans de baisse des ventes en Chine
Dans une analyse récente, il a été observé qu’Apple a enregistré une croissance des revenus d’année en année uniquement au cours d’un trimestre depuis le troisième trimestre de 2022. Les autres trimestres ont vu des baisses allant jusqu’à 13%, ce qui est préoccupant.
Cette situation a atteint un point critique il y a quelques mois, au plus fort des tensions commerciales entre les deux pays. En outre, les incitations gouvernementales en faveur des entreprises locales ont réduit la part de marché d’Apple, faisant de l’entreprise un acteur majeur à signaler une baisse des expéditions durant le premier trimestre.
Après ce creux, la situation semble s’améliorer légèrement. Les ventes d’iPhone ont connu une petite hausse en avril, et Apple a accepté de participer au programme de subventions du gouvernement chinois. De premiers signes de redressement ont alors été observés le mois dernier.
Des signes d’éclaircie
Récemment, Counterpoint Research a publié un rapport qui renforce les précédentes indications de reprise. Dans son analyse, il est affirmé qu’Apple a connu une augmentation de 8% des ventes d’iPhone au cours du trimestre se terminant en juin, marquant une première en deux ans.
“L’ajustement des prix des iPhones effectué par Apple en mai a été bien chronométré et bien accueilli, arrivant une semaine avant le festival de shopping 618.”
Le festival de shopping 618
Le festival de shopping 618 a lieu chaque année en juin en Chine, où les détaillants en ligne proposent des réductions significatives. Cette période stratégique coïncide souvent avec une poussée des ventes pour plusieurs entreprises, dont Apple.
Ce rapport a été publié peu avant qu’Apple ne programme la publication de ses résultats financiers pour le troisième trimestre, prévue pour le 31 juillet. Cette annonce couvrira précisément les mois d’avril, mai et juin.
Impacts des ajustements de prix
L’augmentation des ventes pourrait être attribuée à des stratégies de prix efficaces et à l’engagement d’Apple dans le marché chinois. En ajustant ses prix quelques semaines avant un événement d’achat majeur, l’entreprise a pu capter un nouveau segment de consommateurs, stimulant ainsi une soudaine hausse de la demande.
Le défi d’Apple de maintenir sa position sur un marché chinois de plus en plus compétitif ne doit pas être sous-estimé. Les adaptations réactives, comme la baisse de prix et l’engagement auprès des dirigeants locaux, sont cruciales pour la survie de l’entreprise dans cette région dynamique.
Perspectives pour le futur
Dans les prochains mois, les analystes surveilleront de près la performance d’Apple en Chine. Si cette tendance de reprise se maintient, cela indiquerait non seulement une amélioration des relations commerciales mais aussi une meilleure acceptation des produits Apple sur un marché saturé par des alternatives locales.
Pour plus d’informations sur le sujet, vous pouvez consulter le rapport complet sur CNBC.
Quels sont les défis récents d’Apple en Chine ?
Apple a rencontré des difficultés en Chine au cours des deux dernières années en raison de la guerre commerciale avec les États-Unis et des incitations gouvernementales locales qui ont impacté les ventes d’iPhone.
Comment les ventes d’iPhone ont-elles évolué récemment ?
Depuis le troisième trimestre 2022, Apple a enregistré une croissance des revenus d’une seule année en une période, avec des baisses allant jusqu’à 13% lors des autres périodes, avant de voir une légère reprise en avril.
Quelles sont les indications de reprise pour Apple ?
Apple a signalé une augmentation de 8% des ventes d’iPhone au cours du trimestre se terminant en juin, marquant la première hausse en deux ans, grâce à des ajustements de prix bien chronométrés.
Qu’est-ce que le festival de shopping 618 en Chine ?
Le festival de shopping 618 se déroule chaque juin en Chine où les détaillants en ligne proposent d’importantes réductions, ce qui a concordé avec l’ajustement des prix des iPhones par Apple.
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