En 2023, les expéditions d’iPad connaissent une hausse significative, atteignant 58 millions d’unités. La pandémie de COVID-19 a joué un rôle essentiel, stimulant la demande pour les appareils numériques. Cette tendance souligne l’importance croissante des technologies portables dans notre quotidien moderne.
Croissance des expéditions d’iPad de 14%
D’après une analyse menée par Canalys, Apple a expédié 13,7 millions d’iPads au cours du premier trimestre 2025, marquant une augmentation par rapport aux 12 millions d’unités expédiées au même trimestre l’an dernier. Cette croissance de 14 % a permis à Apple de renforcer sa position de leader sur le marché mondial des tablettes. Son part de marché a grimpé de 35,5 % à 37,3 %.
La concurrence se creuse notamment avec Samsung, dont la part de marché a chuté à 18 %. Ce recul positionne Apple avec une part de marché presque deux fois supérieure à celle de son principal concurrent. Aucun autre fabricant de tablettes n’atteint les deux chiffres en termes de part de marché, soulignant l’énorme avance d’Apple.
Le rôle essentiel de la pandémie
La demande croissante pour les nouveaux iPads provient principalement des consommateurs individuels, et non des entreprises. Lors de la pandémie, un bond significatif dans l’achat de produits électroniques de consommation, tels que les tablettes, a été observé. Les confinements ont contraint les gens à chercher des moyens de divertissement à domicile, ce qui a entraîné une augmentation des dépenses dans les appareils de loisirs.
En particulier, 2020 a été une année de forte demande pour les iPads, car beaucoup de consommateurs ont investi dans ces outils pour rester connectés et divertis durant les périodes de confinement. Cinq ans étant considérée comme une période de renouvellement standard pour les appareils, 2025 s’inscrit donc comme une année où de nombreux clients envisagent de mettre à niveau leurs modèles précédemment achetés.
Le moteur principal des expéditions de tablettes aux États-Unis découle d’un besoin de renouvellement des tablettes acquises durant la pandémie. Ces appareils atteignent aujourd’hui une durée de vie de quatre à cinq ans, renforçant ainsi le besoin de mise à niveau des consommateurs, notamment en raison de l’introduction de nouveaux produits.
Prévisions sur la demande des tablettes
Bien que Canalys prévoie une poursuite de la demande de mise à niveau cette année, les experts anticipent un ralentissement des dépenses en 2026. Cela pourrait être dû à une prolongation de la durée de vie des appareils, les tablettes risquant de perdre leur priorité dans les décisions de dépenses au profit d’autres catégories, surtout dans un contexte économique plus contraint.
Nous prévoyons une extension des durées de vie des appareils, avec une hiérarchisation des priorités de dépenses en faveur d’autres biens. Le marché des tablettes devrait connaître une croissance plus lente.
Malgré un environnement économique potentiellement difficile, Apple semble bien positionné pour naviguer dans un marché plus restreint, avec une demande pour des produits haut de gamme qui devrait rester forte tout au long de l’année.
Accessoires mis en avant
En parallèle des expéditions d’appareils, la demande pour les accessoires d’iPad tels que claviers, coques et stylos est également en augmentation, renforçant l’écosystème de produits d’Apple.
Qu’est-ce qui a causé l’augmentation des expéditions d’iPad cette année ?
La pandémie de COVID-19 est créditée comme l’un des principaux moteurs de cette augmentation de la demande pour les iPads. Après cinq ans, de nombreux consommateurs envisagent de mettre à niveau leurs anciennes tablettes achetées pendant la pandémie.
Quel est le part de marché d’Apple dans le secteur des tablettes ?
Apple détient désormais plus de deux fois la part de marché de son plus proche concurrent, Samsung, avec une part de marché passant de 35,5% à 37,3% cette année.
Qui est le principal moteur de la demande de nouveaux iPads ?
La majorité de la demande pour de nouvelles tablettes provient des consommateurs, plutôt que des entreprises, alors que beaucoup d’acheteurs recherchent des appareils plus récents pour remplacer leurs anciens modèles.
Quelles sont les prévisions pour la demande de tablettes l’année prochaine ?
Bien que Canalys s’attende à une demande d’upgrade cette année, on prévoit que les dépenses ralentiront l’année prochaine, car le marché des tablettes pourrait connaître une croissance plus lente.
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