Les évolutions des outils de recherche et d’intelligence artificielle transforment radicalement le paysage du SEO. La question qui se pose aujourd’hui est de savoir si la stratégie SEO doit être réévaluée à la lumière de l’utilisation croissante de Google par ChatGPT. Alors que la documentation officielle d’OpenAI privilégie Bing, des analyses récentes montrent un grand recours à l’index Google, posant ainsi de nouvelles problématiques pour les marketeurs. Ce phénomène pourrait avoir des implications significatives pour la façon dont les contenus doivent être conçus et optimisés.
Sommaire :
La dynamique actuelle entre ChatGPT et Google
Dans le sillage de l’essor d’ChatGPT, une augmentation des comparaisons entre les résultats générés par cet outil et ceux de Google a eu lieu. Une étude menée par Alexis Rylko, par exemple, a démontré un partage d’URL commun allant de 70 % à 90 % entre les résultats fournis par ChatGPT et ceux de Google. Cela remet en question l’idée préconçue que ChatGPT s’appuie uniquement sur Bing pour ses recherches.
Cet alignement suggère que le modèle d’OpenAI pourrait non seulement tirer profit d’un index de données plus large, mais également optimiser ses réponses en fonction des meilleures pratiques observées sur Google. Ce phénomène impose donc une réflexion sur la nécessité d’adapter sa stratégie SEO pour répondre à une logique d’indexation différente.
Une comparaison des moteurs de recherche
Pour comprendre les implications, il est essentiel d’investiguer les différences fondamentales dans la manière dont ChatGPT et Google génèrent des réponses. Bien que les deux outils indexent une vaste quantité de données, leurs algorithmes respectifs appliquent des règles de tri différentes. ChatGPT ne se contente pas d’afficher les résultats existants sur Google, mais les reformule pour créer un ensemble d’informations personnalisées à l’utilisateur. Les implications de ce comportement peuvent être observées dans les éléments suivants :
- Accès à des données diverses : Le fait que ChatGPT semble accéder à des contenus uniquement indexés sur Google élargit son spectre d’informations.
- Algorithmes de tri distincts : La logique de traitement de l’information de ChatGPT pourrait inclure des méta-données et des éléments contextuels non pris en compte par les résultats traditionnels de Google.
- Réponses personnalisées : L’IA reformule les prompts, ce qui en modifie la pertinence par rapport aux requêtes formulées par les utilisateurs.
Les conséquences directes pour les stratégies SEO
Avec cette dynamique, un ajustement des stratégies SEO semble être une nécessité. La première préoccupation est de comprendre quel moteur de recherche doit être priorisé. À mesure que ChatGPT commence à utiliser des résultats de Google, les entreprises se questionnent sur la réallocation de leurs ressources et de leurs efforts marketing. Faut-il se concentrer sur l’optimisation pour Google, ou le référencement sur Bing reste-t-il pertinent ? Voici quelques points à considérer :
La règle des 80/20
Le principe de Pareto, communément connu sous le nom de règle des 80/20, pourrait servir d’outil de référence. Concrètement, cela signifie qu’environ 80% des résultats proviennent de 20% des efforts. Pour les spécialistes SEO, cette dynamique suggère d’explorer les requêtes pour lesquelles ChatGPT puise dans les informations Google :
- Analyse des logs : Évaluer le trafic qui provient de ChatGPT et ses sources.
- Ajustement de contenu : Créer du contenu en tenant compte des requêtes populaires sur Google.
- Collaboration avec des intermédiaires : Travailler avec des agrégateurs et médias pour optimiser la présence.
Anticiper les évolutions du SEO avec les AI Overviews
Les AI Overviews est une innovation qui pourrait transformer la nature des recherches en ligne. Cette fonctionnalité intégrerait des résumés d’informations agrégées, ce qui aurait pour effet de concentrer le trafic vers des réponses factuelles et nettes. Dans un monde où ChatGPT agit de manière substantielle, les spécialistes en SEO doivent être prêts à modifier leur approche pour se préparer à cette évolution. L’impact pourrait être massif pour le trafic organique. Voici quelques tendances clés à surveiller :
Suivre les tendances de l’IA
Pour optimiser leur contenu, les entreprises doivent rester proactives. Analyser l’évolution de l’IA en matière de recherche implique :
- Surveillance des changements d’algorithmes : Être informé des changements que les moteurs de recherche opèrent dans leurs algorithmes est primordial.
- Tendances de recherche : Analyser les requêtes populaires émergeantes et les sujets churnants.
- Adaptation continue : Ajuster la structure des contenus pour tenir compte des nouvelles règles d’indexation que des AI pourraient introduire.
Construire la visibilité et les nouvelles métriques
Pour qu’une entreprise réussisse dans ce nouvel environnement, il est impératif de développer des mécanismes de visibilité. Il ne s’agit pas simplement de vérifier si une marque est mentionnée dans les réponses IA, mais de comprendre où et comment les informations sont présentées aux utilisateurs. Voici quelques pistes :
Nouvelles méthodes de suivi
Les pratiques traditionnelles doivent également évoluer. Les marques doivent envisager d’ajouter des éléments uniques à leur contenu pour améliorer leur visibilité :
- Vérification des mentions : Élaborer une méthode pour suivre la manière dont les marques sont citées par les IA.
- Exploitation des agrégateurs : S’assurer que les données sont bien retenues par les médias en ligne.
- Construction de nouvelles métriques : Développer des façons d’évaluer la performance des réponses IA dans le SEO.
Le rôle des outils SEO dans cette nouvelle dynamique
Pour s’adapter à cette nouvelle ère du SEO, les outils comme Semrush, Ahrefs, et Searchmetrics jouent un rôle crucial. Ces outils peuvent aider à démystifier le fonctionnement de ChatGPT et à comprendre comment votre contenu se positionne par rapport aux résultats de Google.
En résumé, cette dynamique entre ChatGPT et Google souligne la nécessité pour les professionnels du SEO de surveiller de près les pratiques et d’adapter leur stratégie en conséquence, en gardant toujours à l’esprit que l’optimisation des contenus doit passer par une compréhension fine de l’évolution des moteurs de recherche.
Bonjour, je m’appelle Manu Dibango et j’ai 37 ans. Cadre supérieur dans l’administration, je suis passionné par la gestion et l’organisation. Bienvenue sur Camernews où je partage ma veille sur les nouvelles technologies et l’innovation.