Un nouveau rapport révèle un plan stratégique pour qu’Apple adoucisse l’impact des tarifs américains imminents. Envisageant des ajustements logistiques et des collaborations avec des fournisseurs, ce plan vise à protéger les intérêts de la société californienne tout en maintenant sa compétitivité sur le marché mondial.
Récemment, l’administration Trump a annoncé un plan de tarifs extrêmes pour presque tous les pays du monde. Cette situation pourrait rendre les importations beaucoup plus coûteuses, entraînant une chute de près de 10 % des actions d’Apple. Étant donné la dépendance de la chaîne d’approvisionnement d’Apple à l’égard de la fabrication stratégique à l’étranger, cette nouvelle est alarmante pour la société.
Cependant, le journaliste Mark Gurman de Bloomberg propose quelques idées sur la façon dont Apple pourrait atténuer les effets de ces tarifs.
La stabilité des prix d’Apple
Tout d’abord, Apple n’a pas augmenté le prix de base de ses iPhones haut de gamme depuis le lancement de l’iPhone X en 2017, qui est resté fixé à 999 $. La société souhaite conserver cette stabilité de prix. En effet, la majorité des produits Apple n’ont pas connu de changements de prix significatifs au cours de la dernière décennie.
Cependant, le plan tarifaire de Trump représente une menace pour cette stratégie. Avec des tarifs de 54 % sur la Chine, 26 % sur l’Inde, 46 % sur le Vietnam, et des pourcentages similaires sur d’autres pays, Apple ne peut pas simplement maintenir ses prix actuels.
Cela dit, certains pays tels que le Vietnam et l’Inde négocient activement des accords commerciaux avec l’administration Trump, avant l’entrée en vigueur des tarifs le mercredi 9 avril.
Stratégies possibles pour atténuer les tarifs
Face à cette situation, Mark Gurman présente plusieurs stratégies que Apple pourrait adopter pour atténuer l’impact des tarifs :
- Pousser les fabricants et fournisseurs de composants à proposer des prix plus compétitifs, permettant ainsi à Apple de réduire ses coûts de fabrication.
- Accepter une partie des coûts – avec une marge bénéficiaire d’environ 45 % en moyenne, Apple pourrait absorber une partie des augmentations de coûts.
- Faire des ajustements de prix à court terme pendant que Apple examine la situation.
- Continuer à diversifier sa chaîne d’approvisionnement, ce qui n’inclura probablement pas de fabrication aux États-Unis.
Dépendance à l’égard de la Chine
Comme mentionné précédemment, la Chine ne fait actuellement pas partie des pays négociant des accords commerciaux. Pour qu’Apple puisse continuer à vendre ses produits à des prix acceptables, la société doit réduire considérablement sa dépendance à l’égard de la Chine.
En attendant, Apple se prépare à ces tarifs en stockant des produits aux États-Unis. En important massivement des produits avant les dates d’entrée en vigueur des tarifs, Apple peut continuer à vendre à des prix normaux pendant un certain temps :
La société a pris des mesures pour atténuer l’impact des tarifs. Comme beaucoup d’autres entreprises, Apple a accumulé des stocks de produits aux États-Unis depuis des mois en prévision des tarifs. Les unités déjà sur le territoire américain ne sont pas soumises aux droits de douane, ce qui permet à Apple de retarder d’éventuels ajustements jusqu’à la sortie des nouveaux iPhones en septembre, si la société décide finalement d’augmenter les prix. Le principal inconvénient est que cela pourrait rendre l’augmentation des prix plus médiatisée que les améliorations matérielles de la société.
Mark Gurman précise qu’Apple n’a pas peur d’augmenter ses prix, mais la société va tout faire pour que les tarifs aient le moins d’impact possible. Il est également envisageable que Tim Cook, le PDG, cherche à obtenir une exemption, comme il l’a fait durant le premier mandat du président Trump.
### Qu’est-ce que les tarifs annoncés par l’administration Trump signifient pour Apple ?
Les tarifs extrêmes annoncés par l’administration Trump sur les importations entraînent une augmentation significative des coûts pour Apple, mettant en péril ses marges bénéficiaires. En raison de sa dépendance à la fabrication à l’étranger, ces tarifs nuisent aux prix compétitifs de ses produits.
### Comment Apple pourrait-elle atténuer l’impact des tarifs ?
Mark Gurman de Bloomberg propose plusieurs stratégies qu’Apple pourrait adopter, telles que négocier de meilleurs prix avec les fournisseurs, absorber une partie des coûts, ajuster temporairement ses prix ou diversifier davantage sa chaîne d’approvisionnement.
### Quels pays travaillent à des accords commerciaux avec les États-Unis ?
Des pays comme le Vietnam et l’Inde sont en pourparlers pour établir des accords commerciaux avant l’entrée en vigueur des tarifs. Cependant, la Chine, qui est un marché crucial pour Apple, ne figure pas parmi ces pays en discussion.
### Apple a-t-elle pris des mesures préventives concernant les tarifs ?
Oui, Apple a commencé à stocker ses produits aux États-Unis avant l’application des nouveaux tarifs. Cela lui permet de continuer à vendre certains produits à leurs prix habituels, au moins dans l’immédiat, jusqu’à ce qu’elle décide d’éventuelles augmentations de prix.
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