Les IA les plus utilisées en Europe pour les recherches en 2025
En Europe, l’intégration de l’intelligence artificielle dans les méthodes de recherche a connu une croissance sans précédent. En 2025, la part des recherches effectuées à l’aide d’outils d’intelligence artificielle a bondi de 200 % en un an, indiquant une adoption de plus en plus intense par les utilisateurs européens. Au cœur de cette évolution, des plateformes comme ChatGPT, développée par OpenAI, se démarquent, servant de référence pour les utilisateurs qui recherchent des réponses rapides et pertinentes.
Entre avril 2024 et juin 2025, le rapport de Datos a révélé que l’utilisation d’IA pour les recherches sur desktop en Europe est passée de 0,26 % à 0,78 %. Ce chiffre démontre non seulement la tendance croissante vers des outils d’IA, mais aussi un changement radical dans le comportement des utilisateurs, qui privilégient des résultats plus adaptés et personnalisés. D’autres acteurs, tels que DeepMind, IBM Watson, et Meta AI, gagnent également en popularité, développant des solutions variées pour enrichir l’expérience de recherche.
Les plateformes d’IA en forte croissance
Les données récentes indiquent que près de 40 % des internautes européens utilisent ChatGPT chaque mois. Ce faisant, ChatGPT n’est pas seul, d’autres outils comme GitHub et ResearchGate montrent également une augmentation du trafic, mettant en évidence que les contenus scientifiques et médicaux sont souvent générés et aidés par l’IA. Voici quelques-uns des outils les plus utilisés en Europe :
- ChatGPT – Réponse instantanée aux questions variées.
- GitHub Copilot – Aide à l’écriture du code et aux tâches de développement.
- ResearchGate – Partage et découverte de recherches scientifiques.
- NIH (National Institutes of Health) – Références médicales et recherche biomédicale.
- DeepMind – Recherche dans le domaine de la santé et biologie computationnelle.
Ces outils ne révolutionnent pas seulement les pratiques de recherche, mais changent aussi la manière dont nous interagissons avec l’information et le savoir. Cela marque une évolution importante des attentes des utilisateurs vis-à-vis des plateformes de recherche traditionnelles.
Google face à l’essor des outils d’IA
Malgré la montée en puissance des IA, Google reste le moteur de recherche dominant avec environ 95 % de parts de marché en Europe. Cependant, la dynamique des clics évolue, avec une légère hausse des recherches « zéro clic » favorisée par l’augmentation des aperçus alimentés par l’IA. Étonnamment, le taux de clics organiques de Google oscille entre 44 % et 47 % , légèrement supérieur à celui observé aux États-Unis, mais cette supériorité pourrait être remise en question si les tendances se poursuivent.
Changements dans le comportement des utilisateurs
Les intentions de recherche des utilisateurs évoluent pour inclure davantage de requêtes commerciales, atteignant 1,73 % sur Yahoo. Cela indique un recours de plus en plus fréquent aux outils d’IA pour des recherches qui ne se limitent pas à la simple information, mais touchent aussi au domaine commercial. Voici les tendances clés à surveiller :
- Augmentation des recherches vocales – Les utilisateurs préfèrent de plus en plus interagir avec leurs appareils via la voix.
- Personnalisation des résultats – Attentes croissantes pour des résultats adaptés aux préférences individuelles.
- Forte croissance des plateformes sociales – Des sites comme Reddit et YouTube prennent de l’importance dans les parcours de recherche.
En conséquence, les comportements d’achat et de recherche deviennent de plus en plus connectés, accentuant l’importance des réponses instantanées et précises fournies par l’IA.
Évolution du paysage de l’e-commerce en Europe
Le paysage de l’e-commerce en Europe reflète également ces changements, avec Amazon conservant une part de marché stable d’environ 40 %. Cependant, la concurrence accrue a conduit à une modification du comportement des acheteurs en ligne, montrant une fragmentation du marché. En effet, des acteurs comme eBay et Temu gagnent en visibilité, tandis que d’autres, comme Allegro, ont des parts stables mais changent lentement. Voici un aperçu des tendances :
| Plateforme | Part de marché (%) |
|---|---|
| Amazon | 40% |
| eBay | environ 20% |
| Temu | 5.1% |
| Zalando | stable |
| Etsy | 1.07% – 1.41% |
Cette évolution se traduit également par une augmentation du nombre de recherches par utilisateur, avec certaines plateformes, comme >Temu, affichant une hausse significative — de 5,2 recherches par utilisateur en juin 2024 à plus de 7 au T2 2025.
Les nouvelles attentes des consommateurs
Les attentes des consommateurs évoluent rapidement. Par ailleurs, la capacité à intégrer des outils d’IA dans les expériences d’achat en ligne s’avère essentielle. Les consommateurs recherchent des expériences personnalisées et intuitives. Les attentes se manifestent de plusieurs manières :
- Expérience d’achat personnalisée – Les recommandations d’IA basées sur des comportements d’achat antérieurs.
- Interactions en temps réel – Assistance par chatbot ou agents virtuels pour des questions immédiates.
- Intégration des médias sociaux – Les plateformes de contenu deviennent des lieux d’achat à part entière.
Avec ces attentes croissantes, les entreprises sont obligées de s’adapter à un environnement en constante évolution.
Les plateformes de contenu : un nouveau pilier de la recherche
Les plateformes de contenu jouent un rôle croissant dans le parcours de recherche des utilisateurs. En Europe, YouTube reste la plateforme la plus consultée à partir des moteurs de recherche, tandis que Reddit a récemment progressé. Ce phénomène montre que les utilisateurs s’orientent émotionnellement vers des plateformes où ils peuvent interagir et engagés au-delà des résultats de recherche traditionnels.
L’importance des réseaux sociaux dans les recherches
Les plateformes comme Pinterest et Instagram commencent à influencer la manière dont les gens recherchent des informations, des produits et des inspirations. Voici comment cela se manifeste :
- Recherche visuelle – Les utilisateurs interagissent avec des contenus visuels attractifs pour découvrir des produits.
- Engagement communautaire – L’interaction des utilisateurs renforce la pertinence des informations.
- Transformation des avis en contenu généré par les utilisateurs – Les recommandations sur ces plateformes influencent les décisions d’achat.
Cette dynamique renforce l’idée que la recherche ne se limite plus aux moteurs traditionnels, mais s’étend vers des formats plus collaboratifs et visuels.
Conclusion sur l’impact de l’IA sur les méthodes de recherche en Europe
La montée en puissance de l’intelligence artificielle en Europe, tant en termes d’utilisation que de changement des comportements utilisateur, indique une évolution profonde dans les méthodes de recherche et d’achat. Face à un paysage en pleine transformation où se mêlent attentes croissantes et innovations technologiques, il sera crucial de suivre ces tendances. Les plateformes d’IA et les réseaux sociaux reconfigurent les normes de recherche traditionnelles, promettant un avenir où la recherche est davantage personnalisée, interactive et intégrée à nos vies quotidiennes.
Bonjour, je m’appelle Manu Dibango et j’ai 37 ans. Cadre supérieur dans l’administration, je suis passionné par la gestion et l’organisation. Bienvenue sur Camernews où je partage ma veille sur les nouvelles technologies et l’innovation.